Les régions d’Oru Fogar sur l’Instagram chinois

L’organisation a lancé un profil officiel sur Xiaohongshu. L’objectif est de positionner ses territoires membres sur le marché émetteur de voyageurs le plus dynamique du monde. On a commencé par la promotion de la province équatorienne de Manabí. Oru Fogar a franchi une étape stratégique dans sa politique de promotion territoriale et d’internationalisation en débarquant officiellement sur Xiaohongshu (connu à l’international sous le nom de Little Red Book ou RED), le réseau social de style de vie et de recommandations de voyage le plus influent de Chine.

Grâce à cette initiative, les gouvernements régionaux disposent d’un canal direct avec les voyageurs asiatiques, reliant leur offre touristique, culturelle et paysagère à des millions d’utilisateurs qui recherchent activement des expériences authentiques à l’étranger.

Qu’est-ce que Xiaohongshu ? Nous pourrions répondre que c’est le moteur de recherche du tourisme chinois. Souvent défini comme « l’Instagram chinois » ou comme une combinaison d’Instagram et de Pinterest, Xiaohongshu compte une base d’utilisateurs actifs qui dépasse les 300 millions de personnes, principalement de jeunes urbains de la génération Z et des millennials au pouvoir d’achat moyen à élevé.

Au-delà d’être une plateforme de partage d’images et de vidéos courtes, Xiaohongshu s’est imposé dans l’écosystème numérique asiatique comme le principal moteur de décision de voyage. En Chine, la grande majorité des choix d’itinéraires internationaux, d’hébergement, de routes gastronomiques et d’activités culturelles ne se font pas sur les moteurs de recherche traditionnels, mais à travers les recommandations authentiques (notes) publiées sur ce réseau.

Et Manabí, avec son statut de Région mondiale de la gastronomie 2026, a été le fer de lance de ce lancement. Pour l’inauguration de cet espace promotionnel, Oru Fogar a choisi la province équatorienne de Manabí comme première grande protagoniste, car cette province détient la prestigieuse distinction de Région mondiale de la gastronomie 2026, décernée par l’Institut international de la gastronomie, de la culture, des arts et du tourisme (IGCAT).

Les premiers contenus diffusés en chinois mandarin mettent en avant la richesse culturelle et millénaire du territoire de Manabí, ses paysages du Pacifique et ses traditions culinaires reconnues internationalement, invitant le public chinois à découvrir une proposition touristique durable, authentique et différenciée.Après Manabí, c’est un canal ouvert à tous les gouvernements régionaux.

Le Secrétariat général d’Oru Fogar souligne que ce compte sur Xiaohongshu n’est pas réservé à un seul projet, mais qu’il constitue une plateforme ouverte à tous les membres du réseau. L’objectif est que les régions d’Europe, d’Amérique, d’Afrique et d’Asie associées à l’organisation puissent mettre en valeur leurs attraits singuliers, leur patrimoine historique, leurs fêtes traditionnelles et leurs itinéraires de nature.

Cette opération est liée à l’immense potentiel du tourisme émetteur chinois. L’entrée sur ce réseau social répond à une réalité de marché incontournable : la Chine se positionne de nouveau comme l’un des plus grands émetteurs de touristes internationaux et avec la plus forte dépense moyenne par séjour.

Les voyageurs chinois d’aujourd’hui s’éloignent progressivement du voyage organisé traditionnel au profit de voyages indépendants, d’expériences personnalisées et de destinations à forte identité culturelle et environnementale. La présence directe sur Xiaohongshu permet aux régions appartenant à Oru Fogar de se démarquer des grands circuits de masse et de capter l’attention d’un segment de voyageurs curieux, à forte valeur ajoutée et sensibles au développement territorial.